Die Konsumenten von heute sind nicht mehr einer einzigen Marke treu, sondern bevorzugen es, je nach dem Moment des Kaufs aus einer ganzen Reihe von Marken wählen zu können.
Alles, was wir tun, dreht sich um diese Suche nach Zufriedenheit. Über eine Mehrmarkenstrategie zu verfügen bedeutet, die Konsummomente und damit die Konsumenten in den Mittelpunkt unseres strategischen Modells zu stellen.
Jede Marke hat eine klar definierte Identität mit spezifischen Werten, die sich in Produktangebot, Funktionalität und Design sowie in entsprechenden Kommunikationsstrategien widerspiegeln.
