En Bergner creemos en la cocina como un lenguaje universal: conecta culturas, despierta emociones y une personas. Por eso colaboramos con chefs que dan vida a historias auténticas y memorables.
Esta semana, visitamos a quienes hacen posible esa magia desde distintos rincones del mundo. Pilar San Gil y Marta Alonso (Iberia), Francesca Serrani (Italia), Roman Domnich (DACH), Isabella Ávila (LATAM) y Deborah Belho (India).
¿Qué chefs han estado (o están) activos en tu mercado durante 2024 y 2025? Indica sus nombres y con qué marca(s) del grupo Bergner están asociados.
España / Pepe Rodríguez - MasterPRO & San Ignacio
España/ Carlos Maldonado - MasterPRO & Lidl
España/ Samantha Vallejo - Casa Samantha
España / Eneko Fernandez de Garayalde - MasterPRO
Alemania / Roland Trettl - MasterPRO & Lidl
Alemania /Hans Lange Rogriguez - MasterPRO
Alemania /Florin dumitrescu - MasterPRO & Lidl
Italia/ Carlo Cracco - MasterPRO
Italia/ Gianfranco Vissani - Bergner
Portugal/ Henrique Sá Pessoa - MasterPRO & Lidl
Mexico / Carlos Leal - MasterPRO
¿Cómo son habitualmente las dinámicas de colaboración con estos chefs?
Las colaboraciones con chefs son una de las muchas acciones clave que impulsamos desde el área de marketing para reforzar el reconocimiento de marca entre nuestra audiencia. Elegir partners estratégicos, como chefs, medios especializados o proyectos gastronómicos, es fundamental para ganar credibilidad en el universo culinario. Estos talentos actúan como auténticos prescriptores de marca, recomendando nuestros productos a una comunidad exigente y muy especializada.
Para que estas colaboraciones resulten creíbles y efectivas, es esencial construir relaciones duraderas en el tiempo, que vayan más allá de una acción puntual y aislada. Por eso, apostamos por vínculos a largo plazo que transmitan autenticidad, confianza mutua y coherencia en el tiempo. Esa continuidad refuerza la imagen de marca y consolida nuestro posicionamiento.
Nuestra estrategia con chefs se sustenta en tres pilares fundamentales: acuerdos de colaboración de al menos un año, uso optimizado de su imagen como representantes de Bergner en todos nuestros canales, y su participación en campañas comerciales, consiguiendo así dar credibilidad a nuestra colaboración.
¿Algún chef tiene un contrato de exclusividad con alguna marca del grupo Bergner?
Desde el equipo de marketing trabajamos para que, al cerrar una colaboración con un chef de referencia en el sector, podamos contar con exclusividad en las categorías de menaje de cocina y pequeño electrodoméstico (PAE). Esta exclusividad es clave para reforzar la credibilidad de la colaboración, ya que el impacto es mucho mayor cuando el chef solo utiliza y visibiliza productos de nuestra marca.
¿Cuántas campañas o activaciones con chefs se han realizado en 2025 (hasta ahora)? ¿Y cuántas en todo 2024?
Desde el equipo de marketing estamos plenamente enfocados en construir y reforzar la credibilidad de marca de MasterPRO. Por eso, buscamos que prácticamente el 100 % de nuestras colaboraciones con chefs estén orientadas a dos objetivos principales: activar campañas corporativas de la marca y amplificar las campañas comerciales desarrolladas bajo el sello MasterPRO.
¿Puedes compartir algún caso de éxito o campaña destacada con chefs (de 2024 o 2025)?
Un claro ejemplo de éxito ha sido la colaboración con Pepe Rodríguez en la reciente campaña de Excellence junto a Carrefour. Los equipos de ventas, trade marketing, marketing y diseño trabajamos de forma coordinada en un plan 360º que aprovechó al máximo la imagen de Pepe como emabajador. La campaña incluyó contenido audiovisual y gráfico protagonizado por Pepe, así como su presencia en todas las piezas de comunicación online y en punto de venta. Esta estrategia generó un fuerte sentimiento de confianza hacia el producto entre la audiencia de Carrefour.
Además, acabamos de cerrar un nuevo contrato con Eneko, ganador de MasterChef, quien aportará una nueva energía a la marca MasterPRO. Su incorporación promete activar con fuerza nuestro canal digital, a través de contenidos frescos, dinámicos y muy vinculados al universo foodie actual.
¿Cómo medís la efectividad de las colaboraciones con chefs?
Como comentábamos anteriormente, las colaboraciones con los chefs están desarrolladas bajo el paraguas de las acciones enfocadas a ganar credibilidad de marca en el sector, por lo que los resultados objetivos son mucho más cualitativos que cuantitativos, basados en generar confianza, afinidad y posicionamiento. Aun así, hay acciones muy concretas dentro de estas campañas que pueden estar más enfocadas a tráfico o conversión y que podrían medirse a través de KPI's como clics o ventas finales, aunque no suele ser el objetivo principal en este tipo de colaboraciones.
¿Qué chefs han estado (o están) activos en tu mercado durante 2024 y 2025?
Carlo Cracco – MasterPRO
Gianfranco Vissani - Bergner
¿Se trata de proyectos puntuales, asociaciones a largo plazo, creación de contenido, colecciones propias, eventos, apariciones en medios, etc.?
Asociaciones a largo plazo con colecciones propias (MasterPRO by Carlo Cracco, Bergner by Vissani, Casa Vissani en referencia al nombre del restaurante). No hay presupuesto para eventos, aunque están incluidos en los contratos. Lo mismo aplica para los medios.
¿Algún chef tiene contrato exclusivo con alguna marca específica de Bergner?
Ambos están bajo contratos exclusivos para todas nuestras categorías.
¿Cuántas campañas o activaciones lideradas por chefs han tenido lugar hasta ahora en 2025? ¿Y cuántas en 2024?
La mayoría de los productos MasterPRO vendidos están bajo la marca MasterPRO by Carlo Cracco, tanto en línea como fuera de línea.
¿Puedes compartir alguna historia de éxito o campaña destacada con chefs (de 2024 o 2025)?
Acqua e Sapone 2025
Unimax D+: proyecto Casa Vissani
¿Qué chefs han estado (o están) activos en tu mercado durante 2024 y 2025?
En 2024 y 2025 han estado activos chefs como Carlos Leal (tiene diferentes utensilios de MasterPro y de Bergner), Paula Silva (colección Navy Bergner), Nicolas Renteria (colección Foodies), Luis Carlos Bonilla (Hi Tech), Jorge Jimenez (colección Navy Bergner) y Pablo Marigliano (diferentes colecciones, pero entre las principales esta Orion y Toledo).
¿Cómo son habitualmente las dinámicas de colaboración con estos chefs?
Las colaboraciones suelen combinar activaciones puntuales (eventos como cooking shows o campañas de lanzamiento) con acuerdos de mediano plazo para generación de contenido en redes sociales. Algunos chefs han lanzado líneas de productos personalizadas como lo fue Pablo Marigliano.
¿Algún chef tiene un contrato de exclusividad con alguna marca del grupo Bergner?
No.
¿Cuántas campañas o activaciones con chefs se han realizado en 2025 (hasta ahora)? ¿Y cuántas en todo 2024?
En 2025 se han realizado 4 campañas hasta la fecha. En todo 2024 se ejecutaron 6 activaciones con chefs.
¿Puedes compartir algún caso de éxito o campaña destacada con chefs (de 2024 o 2025)?
Si, la campaña Navy en Colombia fue un nuevo lanzamiento, tuvo muy buena rotación en las tiendas Homecenter ya que se acompañó de contenido de dos de nuestros chefs. La rotación fue más rápida de lo que esperábamos y esto permitió que pudiéramos implementar a la par otra capsula nueva llamada Lines. Es decir, por primera vez con este cliente teníamos dos promocionales al tiempo.
¿Cómo medís la efectividad de las colaboraciones con chefs?
Usamos métricas como: alcance total, tasa de engagement, tráfico a la web redirigido y aumento en ventas con tracking mediante códigos promocionales.
¿Qué chefs han estado (o están) activos en tu mercado durante 2024 y 2025?
Por favor, incluye sus nombres y las marcas de Bergner con las que están asociados.
Tenemos varios chefs que trabajan con nosotros durante 2024/2025:
Roland Trettl – Alemania
Christin Kashou – Suecia
Carlos Maldonado – España
Thierry Marx – Francia
Karol Okrasa – Polonia
Roman Paulus – Chequia
Meri Tuuli – Finlandia
Florin Dumitrescu – Rumanía
Henrique Sá Pessoa – Portugal
Todos los anteriores tuvieron una colección exclusiva de MasterPRO en Lidl local.
¿Se trata de proyectos puntuales, asociaciones a largo plazo, creación de contenido, colecciones propias, eventos, apariciones en medios, etc.?
Todos, excepto Roland y Thierry, son colaboraciones más a corto plazo.
Con Roland hemos establecido una relación duradera para impulsar nuestra marca.
¿Algún chef tiene contrato exclusivo con alguna marca específica de Bergner?
Todos los anteriores colaboran exclusivamente con MasterPRO.
¿Cuántas campañas o activaciones lideradas por chefs han tenido lugar hasta ahora en 2025? ¿Y cuántas en 2024?
En 2024: 8
En 2025: 7
¿Cómo miden la efectividad de las colaboraciones con chefs?
Por las ventas 😊 Recibimos feedback directamente del cliente.
¿Qué chefs han estado (o están) activos en tu mercado durante 2024 y 2025?
Durante 2024 y 2025, los chefs activos en el mercado indio han sido principalmente Vikas Khanna y Chef Koushik. Vikas Khanna actúa como embajador oficial de marca para Bergner India, con presencia en múltiples campañas. Además, ha participado en los principales proyectos de la marca en el país. Por su parte, el Chef Koushik participó como invitado destacado en el BergCast Podcast, aportando su conocimiento sobre la cocina del sur de India y ayudando a fortalecer la identidad culinaria de la marca.
¿Cómo son habitualmente las dinámicas de colaboración con estos chefs?
Las colaboraciones en India, especialmente con Vikas Khanna, siguen un modelo estratégico, duradero y multicanal. Vikas ha liderado campañas como Discover South Indian Cuisine with Bergner – Arusuvai, el Indian Cooking Club, la activación de productos en Swiggy Instamart y ha sido el rostro del BergCast Podcast. Estas colaboraciones incluyen producción de contenido audiovisual, participación en plataformas de ecommerce, podcasts con enfoque educativo y alianzas con una red de influencers gastronómicos. Esto permite extender el mensaje de la marca a través de canales digitales y reforzar la identidad de Bergner como referente en cocina india auténtica. En el caso de Chef Koushik, su participación se dio a través de contenido experto en formato podcast, generando valor desde la autoridad culinaria.
¿Algún chef tiene contrato exclusivo con alguna marca específica de Bergner?
Vikas Khanna figura como "Brand Ambassador" con un contrato activo hasta agosto de 2025 y aparece vinculado a prácticamente todas las campañas estratégicas en India.
¿Cuántas campañas o activaciones lideradas por chefs han tenido lugar hasta ahora en 2025? ¿Y cuántas en 2024?
Durante 2024, según el archivo, se gestaron y pusieron en marcha las campañas que estructurarían el ecosistema actual: Discover South Indian Cuisine fue la iniciativa fundacional, y se comenzó a grabar el BergCast Podcast. En 2025, ya se han ejecutado al menos tres activaciones principales con chefs: el lanzamiento del Indian Cooking Club, la campaña de Bergner en Swiggy Instamart, y la continuidad del BergCast con nuevos episodios protagonizados por expertos y chefs, como Chef Koushik, Pooja Makhija y Ryan Fernando.
¿Puedes compartir algún caso de éxito o campaña destacada con chefs (de 2024 o 2025)?
Una de las campañas más destacadas ha sido “Discover South Indian Cuisine with Bergner – Arusuvai”, liderada por Vikas Khanna. Esta iniciativa se centra en visibilizar la riqueza culinaria del sur de India a través de una narrativa cultural profunda, apoyada por contenidos en redes sociales y colaboraciones con influencers locales. También ha tenido gran impacto el lanzamiento del Indian Cooking Club, una plataforma digital que integra comunidad, recetas y contenido audiovisual. Por último, el podcast BergCast se posiciona como una herramienta de valor añadido, con invitados como Chef Koushik, que aportan legitimidad gastronómica, y nutricionistas como Pooja Makhija y Ryan Fernando, que extienden el alcance hacia el bienestar y la salud.
¿Cómo miden la efectividad de las colaboraciones con chefs?
Se mide a través de varios elementos: la repercusión digital de los contenidos (reels, recetas, entrevistas), la interacción en redes sociales, la visualización de episodios del podcast, y las acciones de activación de producto, como las ventas en plataformas como Swiggy Instamart.
