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Strategy
En Bergner, entendemos que trabajar con influencers es conectar con miles de personas de forma cercana y auténtica. Esta semana compartimos algunos ejemplos del gran trabajo que nuestros equipos están desarrollando en distintas regiones.
¿Cuántos influencers han estado activos en 2025 (hasta ahora)?
Este año hemos colaborado hasta el momento con más de 30 perfiles en 3 campañas de la marca MasterPRO. 20 de ellos se han activado para apoyar campañas comerciales (Excellence y 3Claveles) y 10 en campañas de Branding para nuestra marca MasterPRO. Este año se va a colaborar con 4 perfiles de forma recurrente para aumentar la credibilidad de nuestras marcas y perfiles extra que nos darán un extra de visibilidad.
¿Y cuántos en 2024?
En 2024 se activaron en torno a 50 perfiles.
¿Cuáles serían el top 3?
En el top 3 de influencers con los que hemos colaborado hasta el momento estarían @tictacyummy (1M de seguidores, gran alcance), @davidgelicook (173k, alto engagement) y @planc.home (305k, contenido cualitativo).
¿Qué plataformas son las más utilizadas para campañas con influencers en 2025? Por ejemplo: Instagram, TikTok, YouTube. ¿Ha cambiado esto respecto a 2024?
Instagram sigue siendo la plataforma más rentable y con más visibilidad para las campañas con influencers, así que casi todas las activaciones que estamos haciendo son en esta red social. Es la plataforma principal de consumo de recetas de cocina, que cada vez se consume en formatos más dinámicos. No obstante, YouTube también es una plataforma muy interesante que está recuperando la fuerza que tenía hace unos años y tiene público muy afín a nuestro producto.
¿Qué tipo de contenido suelen crear los influencers?
Los influencers sobre todo preparan recetas utilizando nuestros productos. Es la mejor forma de integrar nuestros productos en un contenido interesante y llamativo para el usuario. El objetivo es que la publicidad sea lo más orgánica posible para que se reciba de forma positiva y no afecte a la campaña. No obstante, depende mucho de la categoría del producto y del influencer, siempre buscamos crear un contenido que esté en tendencia para lograr el mayor alcance posible, que de pie a iniciar conversaciones con la audiencia y, sobre todo, que esté alineado con el contenido habitual del talent que al final es el tipo de contenido que suele consumir su audiencia y será más efectivo.
¿Cuál es el alcance estimado del contenido generado por influencers en 2025?
El alcance varía mucho de un influencer a otro, colaboramos con influencers de menos de 100.000 seguidores y con otros más grandes de 1 Millón, así que depende mucho de la campaña y del contenido que publique ya que no es lo mismo que publique solo un reel, solo historias o ambos.
¿Cuál es la tasa media de engagement de las publicaciones con influencers? Indicar porcentaje o rango habitual.
El engagement habitual en las publicaciones de los influencers suele estar en torno al 10% respecto al alcance y del 3% respecto a sus seguidores.
¿Puedes compartir algún caso de éxito o campaña destacada con influencers (de 2024 o 2025)?
Como caso de éxito me gustaría hablar de la campaña de lanzamiento de Share & Play Cookware de la línea MasterPRO Stories de este mes de abril. Destacando tanto el concepto de la campaña como la selección de perfiles y la respuesta de los influencers al producto.
Para lanzar la colección de Share & Play queríamos jugar con el diseño y los colores de las piezas, un aspecto súper novedoso dentro de la marca MasterPRO. Para la campaña se seleccionaron 4 perfiles del mundo gastro y a cada uno de ellos se les envió una batería de cocina de un color diferente. Desde MasterPRO les lanzamos el reto de preparar una receta inspirada en el color de su Share&Play. Esta línea argumental la hemos podido explotar en otros canales digitales, el sentimiento generado ha sido muy positivo y el contenido súper cualitativo.
Durante los meses de marzo y abril de este año se desarrolló una destacada campaña de influencer marketing vinculada a una operación comercial, centrada en la promoción de la freidora de aire MasterPRO junto a Bofrost. La iniciativa involucró a tres reconocidas creadoras de contenido gastronómico,Laura Trotta, Valeria Ciccotti y Valentina Cutaia, y generó 851.430 visualizaciones, alcanzando a 572.323 usuarios y logrando 17.981 interacciones en Instagram, plataforma que también fue la principal vía de campañas con influencers en 2024. En ese año, se realizaron otras acciones con influencers como Stella Menna (@unastellaincucina), quien contaba con una comunidad de 922.000 seguidores. Los formatos más comunes en ambas campañas fueron publicaciones, reels, sets de stories, recetas y vídeos de unboxing.
¿Cuántos influencers han estado activos en 2025 (hasta ahora)? ¿Y cuántos en 2024? ¿Cuáles serían el top 3?
En 2025 han estado activos solo un influenciador hasta ahora. En 2024 colaboramos con 6 influencers. El top 3 son @lacocinaquesuena @caristizabalp y @mamaconreceta
¿Qué plataformas son las más utilizadas para campañas con influencers en 2025? ¿Ha cambiado esto respecto a 2024?
En 2025 la plataforma más utilizada es Instagram. No ha cambiado, estamos intentando migrar más a Tik Tok.
¿Qué tipo de contenido suelen crear los influencers?
Principalmente recetas en formato video (reels), reseñas de productos y unboxing. También generan contenido para sorteos y dinámicas con recetarios.
¿Cuál es el alcance estimado del contenido generado por influencers en 2025?
El alcance acumulado estimado en 2025 supera el millón de impresiones hasta la fecha.
¿Cuál es la tasa media de engagement de las publicaciones con influencers?
La tasa promedio de engagement se sitúa entre el 3,5 % y 5 %, dependiendo del formato y la plataforma.
¿Puedes compartir algún caso de éxito o campaña destacada con influencers (de 2024 o 2025)?
Con @lacocinaquesuena hemos logrado llegar en menos de 6 meses a los 10.4 mil seguidores, entregando contenido de valor y aumentando el reconocimiento de marca. Ya cada vez más fortalecemos el crecimiento de la comunidad.
¿Cuántos influencers han estado activos en 2025? ¿Y cuántos en 2024? ¿Cuáles serían tus 3 principales?
En 2025 han estado activos: Stefano Zarrella, Benedetta Parodi (como parte de la promoción con Lidl) y Alexandra Lapp.
¿Qué plataformas son las más utilizadas para campañas con influencers en 2025?
Principalmente Instagram.
¿Qué tipo de contenido crean típicamente los influencers?
Recetas y videos de unboxing
¿Cuál es el alcance estimado de la audiencia del contenido de influencers en 2025?
Más de 8 millones de personas.
¿Cuál es la tasa de interacción promedio de las publicaciones de influencers?
Entre 2 % y 4 %.
¿Puedes compartir alguna historia de éxito o campaña destacada con influencers (de 2024 o 2025)?
Un buen ejemplo es la colaboración con Stefano Zarrella como parte de la campaña de Lidl.
¿Cuántos influencers han estado activos en 2025? ¿Y cuántos en 2024? ¿Cuáles serían tus 3 principales?
¿Qué plataformas son las más utilizadas para campañas con influencers en 2025?
Las plataformas más utilizadas en 2025 fueron:
¿Ha cambiado esto desde 2024?
Sí, hay un aumento del uso de YouTube en 2025 comparado con 2024, donde Instagram parecía dominar más. TikTok no aparece en el archivo como plataforma utilizada.
¿Qué tipo de contenido crean típicamente los influencers?
Los tipos de contenido más comunes fueron:
¿Cuál es el alcance estimado de la audiencia del contenido de influencers en 2025?
No se indican cifras exactas, pero considerando el uso de YouTube e Instagram con creadores medianamente conocidos, se estima un alcance entre 100.000 y 1 millón de personas por campaña.
¿Puedes compartir alguna historia de éxito o campaña destacada con influencers (de 2024 o 2025)?
Sí. Una campaña destacada fue:
Indian Cooking Club (2025)
Otra campaña notable fue el Podcast BergCast, con invitados como la nutricionista Pooja Makhija y el chef Ryan Fernando, lo cual aportó credibilidad y originalidad al contenido de marca
